O Codex 04 de Dezembro de 2025 Nosso plano, nossas métricas e o início da jornada ↓ Bom, já tem vários dias que não escrevo aqui, e confesso, a culpa é minha. A velha dor do copywriter: casa de ferreiro, espeto de pau. Mas hoje eu queria abrir um pouco da janela desses dias e falar sobre um novo projeto que, honestamente, está reacendendo algo em mim. Nas últimas semanas andei frustrado com certas coisas do marketing digital. Frustrações pequenas, médias, e uma última que foi a gota d’água....
7 months ago • 4 min read
O Codex 05 de Novembro 2025 Reposicionando o seu produto e agredindo a concorrência através do inimigo comum ↓ Por que parece que todo mundo é maior do que você nas redes sociais? Porque, pra ser grande, o perfil precisa trabalhar os “lugares-comuns”. Aquelas frases que todo mundo já ouviu mil vezes: “siga o seu propósito”, “viva uma vida feliz”, “trabalhe com o que ama”. É o roteiro clássico da vida épica. Perfeita. Impecável. Intocável. MEU OVO! E é exatamente por isso que tanta gente acha...
7 months ago • 4 min read
O Codex 24 de Outubro 2025 O dia em que um copy confundiu prospecção com romance ↓ Essa semana, num grupo de copywriters, surgiu uma conversa sobre prospecção. Um cara perguntou se valia a pena usar a plataforma Mercado de Trabalho, do ONM, pra conseguir clientes. Expliquei pra ele que aquilo é um leilão de serviço. Lá não vence o melhor profissional, vence o que se vende mais barato. É o equivalente digital de um camelô gritando “leva dois, paga um”. E copywriter que entra num leilão acaba...
8 months ago • 3 min read
O Codex 10 de Outubro 2025 Como uma aposta arriscada virou estudo de caso em ROI ↓ Hoje eu abro os números de um lançamento pago que atropelou a meta, e mostro o método por trás do estrago. A meta era 200 ingressos. Entregamos 563. No pitch, 79 matrículas na Pós. Estático bateu vídeo. WhatsApp encheu a sala e manteve a atenção dentro da janela de 24horas do Manychat. Lista fria virou caixa. E até e-mail capenga trouxe venda. Tudo porque tinha uma arquitetura, um ritmo e uma execução muito...
8 months ago • 7 min read
O Codex 03 de Outubro 2025 Já pensou que trocar emoção por IA pode destruir o mercado? Não? Então pensa comigo ↓ Em algum momento, entre 2021 e 2025, a emoção do copy se perdeu. Poderia me juntar aos meus amigos chorões do Linkedisney e dizer que a culpa é da IA, ou da falta de senso dos novos copywriters, ou do analfabetismo da população. Para dizer a verdade, eu acho que é culpa disso tudo mesmo. Mas, ao invés de ficar criando teorias aleatórias, vamos focar no que importa: transformar a...
9 months ago • 4 min read
O Codex 22 de Setembro 2025 A carta de anivesário mais esquisita que você vai ler hoje ↓ Hoje eu faço APENAS 31, e como o escritor sou eu, vou fazer meu próprio texto de aniversário. Quando eu era moleque, gostava de aniversário. Teve festa do mês da Bíblia, teve Homem-Aranha, teve Power Rangers (ou minha memória inventou um ou outro). Cresci, e o gosto pelo dia foi se esvaindo. Todo ano, perto do 22 de setembro, vem uma tristeza que não cabe em justificativa. Não me sinto digno de comemorar....
9 months ago • 3 min read
O Codex 19 de Setembro 2025 Quando o inimigo volta atrás (e prova que você estava certo) ↓ Copywriters, preciso dividir uma cena tragicômica com vocês. Lembra da Rataria Digital, aquela agência que jurava que “todo mundo pode fazer copy” e que copywriter não era profissão? Pois bem. Eles atacaram de novo. Depois de demitirem todo mundo, depois de substituírem redatores por IA, depois de venderem a narrativa de que o copywriting estava morto… Advinha quem abriu vaga de copywriter no LinkedIn?...
9 months ago • 5 min read
O Codex 12 de Setembro 2025 Não comecei no emagrecimento, nem com promessa de riqueza. Foi em um nicho improvável. ↓ Bom, ontem estava conversando com um aluno da Fcopy 5, o Brenner, e ele havia elogiado um vídeo que fiz falando sobre o framework que usei por 9 meses para testar tudo quanto é possibilidade dele, e me questionou uma coisa interessante: "Você tem algum vídeo falando sobre o seu primeiro cliente?" Como vídeo eu acho que não tenho, decidi fazer essa news hoje. Peço desculpas por...
9 months ago • 3 min read
O Codex 05 de Setembro 2025 Empresas vão pagar mais para ter o mesmo resultado. Gestores vão ser pressionados. E só o copywriter que protege margem vai ser contratado. ↓ Semana passada falamos sobre o Retail Media.Hoje, a pancada vem da Meta. A partir de 1º de janeiro de 2026, todos os anúncios no Brasil terão acréscimo de 12,15% por conta do repasse de PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9). Até agora a Meta absorvia isso. Em 2026, não mais. Para as empresas, o que antes era um orçamento de R$ 1.000...
10 months ago • 2 min read
